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Jan 12, 2026
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📌 来自：📱 Facebook 广告大师 · Jon Loomer | 本文介绍了Meta广告中的广告序列功能在竞价型广告中的可用性、启用所需的技术与投放设置、适合使用的场景，以及当前实际操作时存在的严重 Bug 和规避建议。 | 🔑 关键词：Blog、📱 Facebook 广告大师 · Jon Loomer | 🤖 由GPT-5.1分析生成
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📱 Facebook 广告大师 · Jon Loomer
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📌 原文链接：📱 Facebook 广告大师 · Jon Loomer
📚 内容摘要
本文介绍了Meta广告中的广告序列功能在竞价型广告中的可用性、启用所需的技术与投放设置、适合使用的场景，以及当前实际操作时存在的严重 Bug 和规避建议。
💡 详细内容
本文介绍了Meta广告中的广告序列功能在竞价型广告中的可用性、启用所需的技术与投放设置、适合使用的场景，以及当前实际操作时存在的严重 Bug 和规避建议。
广告序列功能的定位与适用场景
广告序列原本只在预定购买类型中可用，现在许多广告主在竞价型活动中也能使用，但目前不清楚是测试还是全面开放。
该功能可以让广告按预设顺序展示，使用户依次看到结构化的信息内容。
作者提到，如果在多年前做常青型活动时就有这个功能，会非常想用，现在依然认为在一些场景下有意义。
虽然作者目前总体上不再主张再营销，但认为在“微再营销”这一小范围例外上仍然有价值，也可以从品牌认知角度使用，这是该功能最初的设计方向。
启用广告序列的必备设置
必须使用“认知（Awareness）”或“互动（Engagement）”这两类营销目标之一。
选择认知目标时，绩效目标需设为“最大化广告触达”。
选择互动目标时，需要选择“在你的广告上（On Your Ad）”作为转化位置，并将绩效目标设为“最大化 ThruPlay 观看”。 在这一情况下，要勾选频次控制选项。
最关键的技术前提是必须使用“Target frequency”（目标频次）控制。 只要该选项可用，就可以使用广告序列。默认是“Cap”（频次上限），需要手动切换为“Target”（目标频次）。
使用 Target frequency 时，只能使用整体周期预算（lifetime budget），不能用日预算。
使用 Target frequency 的广告组投放时长至少需为 7 天。
作者提示，预算规划会因为用途不同而截然不同。 如果是微再营销，和做大范围认知类投放，在预算计算时都要结合受众规模来考虑。
定向策略与频次控制的特殊考虑
作者认为广告序列既可以用于大品牌的认知投放，也可以用于小预算的微再营销。 虽然整体反对再营销，但把微再营销视为少数例外，并选择用这个场景来实验广告序列。
实际操作中，他将目标锁定为进入其“Power Hitters Club Elite 会员”产品邮件序列的特定人群，基于 CRM 标签到人群，并设定 14 天计时器，使受众动态更新，同时排除所有已是会员的人。
如果要将投放限制在某个自定义受众或多个自定义受众上，需要取消勾选“Advantage+ Custom Audience”，否则系统会自动扩展受众。
默认目标频次设置为“7 天内 2 次展示”。 作者提醒，如果是小规模的微再营销，这个默认值可能会把投放周期拉得很长，导致预算难以花出去。
作者自己将目标频次改成“3 天内 1 次展示”，并指出这是一个需要不断实验的参数。
版位选择在此场景中的变化
作者通常会建议在以转化为优化目标时使用“Advantage+ Placements”，但在使用目标频次的触达优化（Reach）场景下，他的建议完全不同。
原因是： 使用目标频次时，一旦触达到某个人，Meta 可能在一段时间内（取决于目标频次设置）不会再向这个人展示广告。如果首次展示发生在效果较差或不适配创意的版位，就会浪费这次宝贵的展示机会。
基于此，他在实验中大幅收紧了版位，仅保留以下几个：
Facebook 动态消息
Instagram 动态消息
Threads 动态消息
Instagram 限时动态
Facebook 限时动态
Instagram Reels
Facebook Reels
作者强调，这种大幅收紧版位的做法与他一贯的建议差异很大，但在广告序列和目标频次的逻辑下，对他来说是合理的，并鼓励读者自行实验。
创建广告与启用序列的操作流程
在广告组中选择了 Target frequency 后，如果账号具备该功能，将看到“广告序列”选项。
一个特殊之处是，在至少包含两条广告的广告组成功发布之前，无法开启广告序列。 也就是说，必须先创建并发布含有至少 2 条广告的广告组，之后才能回来开启并编辑序列。
广告内容本身没有硬性要求，唯一必要条件就是数量至少为 2 条。 作者没有详细展开创意制作，而是提示要在一开始设计广告时就考虑序列逻辑。
广告展示逻辑是“用户一次只看到一条广告”，当他们下一次获得展示机会时，再看到序列中的下一条广告。
序列编辑与重复逻辑设置
在发布包含至少两条广告的活动后，可以回到广告组中的广告序列位置，点击“编辑序列”。
在编辑界面中，可以通过拖拽的方式调整已发布广告的顺序，从而定义用户从第一条到最后一条的观看顺序。
完成排序后，还可以设置“重复逻辑”，用于决定当某人完整看完设定的广告序列后，系统接下来怎么投放：
选项一： 重复整个序列。
选项二： 只重复最后一条广告。
作者说明，广告序列在设置完成后，基本就是按照上述顺序与重复逻辑来执行。
当前存在的严重 Bug 与规避提醒
作者在写作时遇到的最大问题不在广告序列本身，而是“启用目标频次的广告组难以成功发布”。 由于广告序列依赖 Target frequency，这个 Bug 直接阻碍了广告序列的使用。
他多次尝试后仍然频繁遇到错误，原因不明，因此推测是临时性系统故障，未来可能会被修复，但目前确实需要格外留意。
由于必须先发布完整活动及广告组，才能开启广告序列，如果在最后一步才发现发布失败，就会白费前面大量的设置工作。
为此，他建议在正式搭建复杂的序列信息之前，先做两个简单动作：
先确认自己的账号是否已经拥有广告序列功能。
先创建一个非常小规模的测试活动，将开始时间设定在未来 1 到 2 天，尝试发布，只为验证能否成功上线。 这次测试不一定要真正跑完，只需确认发布环节没有问题。
互动邀请
作者在文末询问读者是否在使用广告序列，希望了解大家的使用方式和效果表现，并邀请读者在评论区留言分享经验。
已在上文包含。
使用 Meta 广告（Facebook、Instagram 等）的广告主和投放从业者。
计划做品牌认知投放或小规模微再营销，希望按顺序传达多条信息的人。
需要了解 Target frequency、整体周期预算与广告版位在新功能下如何配合使用的广告优化人员。
广告序列功能本身很有意思，哪怕它来得似乎晚了大概十年。
- Author:EcomGrace
- URL:http://ecomgrace.com/article/article-meta-ad-sequencing-setup-requirements-caveats-2026
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