Use Value Rules to Solve Problems (2025最新)

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作者强调，不要再通过性别、年龄或投放版位等硬性限制来解决问题，而应利用 value rules（价值规则）去调整出价与花费。这样既能保留广泛的受众与版位，又能根据质量差异灵活控制投入。

旧有限制习惯与当前问题

许多广告主习惯对广告受众做各种限制，例如性别、年龄或移除特定版位，这些做法在现在已经不是唯一或必要的解决方式。

作者并不否认这些限制背后存在真实问题，而是指出有一种更好的方法来处理，即通过使用 value rules。

Meta 的优化重点在于尽可能低成本地获取“已优化的行动”，并不会自动考虑广告主对不同人群质量或版位质量的额外认识。

在一些情况下，广告主掌握了 Meta 不具备的额外信息，例如某些年龄段、性别或版位带来的是“低质量行动”，这就产生了对更细致控制的需求。

用 Value Rules 替代硬性受众限制

当你下次想按性别限制受众时，作者建议不要再设置性别限制，而是让性别保持开放，然后通过 value rules 来影响出价。

当你认为需要按年龄段缩小目标人群时，作者建议改为覆盖所有年龄段，再通过 value rules 对某些年龄段的出价或花费做下调，也就是“在这些年龄段花得更少”。

当你想完全移除 Audience Network 这个版位时，作者建议不要直接移除，而是为 Audience Network 设置一个 value rule，通过降低这一版位的出价来减少其花费占比。

控制需求与解决路径

作者认可有时确实需要对投放进行更精细的控制，尤其在年龄、性别或版位层面，因为这些维度上可能出现“低质量行动”，而广告主对此有主观或业务上的判断。

与其彻底排除某些年龄、性别或版位，不如通过 value rules 来调整它们的价值权重，从而间接影响系统分配的预算和出价。

这种做法可以在不“完全放弃”某些选项的前提下，减少这些选项的支出占比，兼顾控制力和系统优化的优势。

下次设置投放时，如果原本打算按性别缩小受众范围，改为不设置性别限制，并通过 value rules 调整不同性别对应的出价或价值。

如果担心某些年龄段的效果较差，不要从目标中剔除这些年龄段，而应面向全部年龄段投放，再通过 value rules 为这些效果较差的年龄段设置较低的价值或出价。

对于不想大规模使用但又不想彻底移除的版位（例如 Audience Network），创建相应的 value rule，将该版位的价值或出价调低，让系统自动减少在该版位的花费比例。

在发现按年龄、性别或版位带来的行动质量偏低时，首先考虑通过 value rules 调整花费，而不是直接删除这些受众或版位。

使用 Meta 广告（Facebook、Instagram 等）并希望进行高级优化的广告主和投放人员。

经常通过年龄、性别、版位等维度做硬性排除或限制，但又希望提升投放灵活性和整体效果的 Meta 广告从业者。

> 与其彻底移除某些年龄、性别或版位，不如应用 value rules，通过调整它们的价值来影响花费，而不必完全放弃这些选项。

EcomGrace