Meta广告营收暴涨24%，ChatGPT广告门槛20万美金：投手本周必看8个关键信号

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一、平台趋势：Meta广告还远没“卷完”，ChatGPT广告先卷预算

广告投手最关心的两个问题：去哪投？钱怎么花？最近一周，Meta和OpenAI在这两件事上给出了非常鲜明的信号。

Meta广告营收同比上涨24%，几乎半个地球都在它的“池子”里

Meta 2025年Q4广告营收超过 580亿美元，相比2024年Q4增长 24%，甚至高于前一年Q4 2023→Q4 2024的 20% 增长幅度。这不是某个地区独好，而是全球一片上涨：美国和加拿大营收增长 22%，欧洲增长 27%。

推动营收的不是单一因素。一方面，全球广告展示量（impressions）增长 18%，其中亚太地区展示量拉动最大，增长 24%。另一方面，广告成本整体略有上涨，尤其是“Rest of World”（不包括美国、加拿大、欧洲、亚太的其他地区）单价上涨约 15%。简单说，你面对的是一个流量更多、单价略贵、但用户还在持续增长的平台——Meta全家桶的“Family Active People”已经接近覆盖地球人口的一半。

对你来说，这些数据说明两件事：第一，Meta广告环境远未饱和，平台依然在放量；第二，单价抬升更多出现在边缘市场，如果你的主阵地是欧美或亚太，要更关注创意质量和转化效率，而不是幻想广告会突然“很便宜”。

ChatGPT广告：传闻CPM约60美元，更关键的是20万美元起投

另一边，大家都盯着的ChatGPT广告正式放出更多细节。OpenAI目前对广告主给出的条件是：至少承诺20万美元广告花费，而且要预付。与此同时，外部消息传出，初期CPM（千次展示成本）预计在 60美元左右。

高CPM本身不一定是坏事，如果广告高度相关、意图强，很多广告主愿意为高质量流量付更高单价。真正的问题在于预算门槛——多数中小广告主根本拿不出20万美元来做一个还在探索期的新渠道的“实验”。这意味着，ChatGPT广告的第一阶段更像是大品牌与头部广告主的试验场，而不是现阶段你必须立刻冲进去的战场。

如果你没有20万美元的预算，最务实的做法是：继续把主力预算放在Meta这类已经证明有规模、有转化的数据池上，同时密切关注早期案例，等ChatGPT广告降低门槛、开放更大众化产品时再考虑切入。

Ad Briefs：用“活文档”方式跟上Meta广告最佳实践

Meta广告之所以让人头大，很大程度上是因为规则、版位、最佳实践一直在变。就算你平时狂刷各类内容，也很难把分散的点拼成一套清晰的投放方法论。

这正是“Ad Briefs”这类工具存在的意义。它针对18个最关键、也最容易被搞糊涂的主题，分别做成可持续更新的“短指南”，例如：

Simplified Campaign Construction（简化版投放结构）

General Targeting Approach（通用定向思路）

Attribution Optimization（归因优化）

Ad Creation（创意制作）

Meta Andromeda（新框架）

Creative Testing（创意测试）

Advertising Philosophies（投放哲学）等

每个brief都是一个活文档，包含精简总结、关键要点和延伸阅读链接。对于经常被“信息过载”困扰的投手，这类结构化的“基准答案”能帮你把日常操作和平台变化对齐，而不是被各种零散观点牵着走。

二、账号与透明度：Threads接入、页面信息变动和Ad Library新信号

账号体系和公开信息结构决定了你如何管理资产、研究竞品。最近，Meta在这块也有几处你不能忽视的调整。

Threads账号可加入Business Portfolio，权限跟随Instagram

如果你已经在用Threads或打算布局这个新平台，现在可以把Threads账号添加进Meta Business Portfolio（业务组合）统一管理了。前提是你需要一个Instagram Business账号。

如果你的Threads账号是在 1月29日之后新建，并且用户名和Instagram一致，那么它会自动加入和Instagram同一个Business Portfolio，继承同样的用户权限。

如果Threads账号不满足这个条件，你就需要在Business Portfolio里手动添加，走一次连接流程。

这意味着，你可以像管理Facebook Page和Instagram账号一样，把Threads纳入统一权限体系和广告素材来源中。这对团队协作、品牌账号安全，以及后续在Threads Feed投放广告，都算是一次实用的基础设施升级。

Page Transparency入口“变难找”，竞品分析要换路径

过去想看一个品牌在Facebook上投了哪些广告，最常用的入口是：进到它的主页，在“Page Transparency（专页透明度）”里点击进入。现在你可能会发现，这个入口在“关于”页面里越来越难找，甚至直接找不到。

好消息是：这些信息依然存在，只是被Meta放得更深，你需要直接进 Meta Ad Library（Meta广告资料库） 去查。换句话说，公开透明的广告信息还在，只是用户路径被拉长、主动性要求提高。如果你习惯从主页随手点进透明度页面，“顺带看两眼”竞品广告，现在要拉一个专门的Ad Library书签，形成固定分析习惯。

Ad Library新增“曝光量<100次”标签，小号/小活动一眼辨认

Ad Library近来还有一个小更新：如果某个广告的展示次数少于 100次，会直接标注为“fewer than 100 impressions（少于100次曝光）”。

这个细节对你看竞品广告特别有用。很多人喜欢去复制别人看起来“很酷”的创意，但如果一个广告连100次曝光都没跑到，说明它要么刚上不久，要么效果一般、预算极小，不具备足够的数据支撑。看到这种标签，你就可以多一道心眼：不要盲目抄还没经过市场验证的创意，尽量优先研究那些跑量明显、生命周期较长的广告。

三、优化与数据：Conversion Count修复，报表终于“说人话”

投放能不能跑得踏实，很大程度取决于：你优化的是什么，以及报表到底在说什么。Meta在“Conversion Count（转化计数）”上的一次修复，算是把之前的一颗雷拆掉了。

Conversion Count支持First Conversion，但之前报表乱报

Meta在去年推出了一个新选项：你可以在广告组（ad set）层级自定义Conversion Count，从默认的“All Conversions（所有转化）”切换到“First Conversion（首次转化）”。理论上，这意味着你可以告诉系统：我只关心第一次发生的转化事件，用它来驱动优化，而不是让同一用户多次转化都被计入。

问题是：就算你把优化目标改成First Conversion，Ads Manager默认报表依旧显示的是所有转化的数据。这会导致一个很尴尬的局面——你以为自己在看“首次转化”的效果，实际看到的是“所有转化”的总和，优化目标与报表表现对不上，判断和复盘都会偏离。

Meta曾承诺在1月底前修复这个问题，现在已经兑现。你可能在Ads Manager里看到提示，说明默认报表会跟随你的优化选择：如果你选的是First Conversion，报表展示的也会是基于首次转化的结果。

要不要用First Conversion？修复之后依然值得谨慎

功能修好是一回事，要不要用又是另一回事。First Conversion的逻辑更适合那种不希望“同一人多次转化”拉高数据的场景，比如你只在意每个用户的第一次注册或第一次购买。但很多常见业务（复购、电商促销、订阅续费）恰恰依赖多次转化带来的LTV（用户生命周期价值）。

如果你轻易切到First Conversion，可能会导致系统低估高频复购人群的价值，进而影响投放学习方向。因此，即便报表已经修复，除非你非常清楚自己业务模型、并且验证过这种优化方式的优劣，否则更稳妥的做法仍然是：继续用All Conversions，或者在小预算范围内做对比测试，而不是全盘切换。

四、安全与风控：LLM时代的“高级钓鱼”，Test Flight骗局要高度警惕

当大家都在讨论AI如何提升效率时，骗子也在用同样的工具升级骗局，尤其是针对你这种手握广告账户和支付方式的人。

Test Flight + Meta Ads：看起来像官方私测，其实是老骗局的新包装

最近流传的一类邮件，表面上看起来非常“正规”：发件地址显示为 support@meta.com，文案语气专业，还会用“受邀测试Meta AI Ads”“专属Test Flight资格”之类的字眼来抬高你的警惕阈值。核心诱饵就是——邀请你通过Test Flight安装一个看似与Meta或ChatGPT广告相关的测试应用。

类似骗局其实早在两年前就有人在Reddit上讨论过，只是过去骗子的文案质量普遍较差，很容易被识破。现在有了LLM（大语言模型），整封邮件几乎挑不出语病，逻辑扎实、情绪拿捏到位，再配一个像样的发件地址，很容易让你放松警惕。

一旦你按提示安装应用、登录并授权，对方就有可能拿到你的账号信息、广告账户访问权限，甚至支付方式相关数据。对广告主来说，这远比一般的“钓鱼网站”风险更大，因为你的广告账户就是对方的提款机。

在LLM时代如何自保：多看一眼链接，多想一步后果

在这种环境下，你需要给自己设定几个基本规则：

即使邮件看起来非常像官方，也要对任何指向Test Flight或第三方应用的链接多看几眼URL；

对所有“私密测试机会”“特别邀请”类邮件，统一视作高风险，优先去官方后台或官网公告验证是否存在对应项目；

不要通过邮件中的链接直接登录广告账户或Business Manager，而是手动输入官网地址再进入。

过去只要你对“明显的假邮件”有一点敏感就足够了，现在在LLM加持下，骗局已经从“粗糙拼贴”升级为“合格商务邮件”。你对任何感觉略微“不对劲”的东西，都应该比以前多怀疑一层，特别是当它和Meta广告、ChatGPT广告、AI私测资格这些高热关键词绑在一起时。

📌 关键收获

总结

Meta广告依然在高速增长，营收同比上涨24%、展示量提升18%，证明这里仍然是你最值得深挖的主战场，而ChatGPT广告在20万美元起投的前提下，更适合作为“围观研究”而不是“立刻重仓”的渠道。与此同时，Threads账号接入、Ad Library信息更新、Conversion Count报表修复和新型诈骗邮件，都在悄悄改变你投放、分析和自我保护的日常流程。接下来几周，最务实的行动是：优化好当下在Meta的结构和创意，建立固定的竞品与数据复盘习惯，并把安全审查当成投放流程中不可省略的一步。

🎯 适合谁读

适合正在投放或准备投放Meta广告、对ChatGPT等新流量入口高度关注的广告主、代理商和增长从业者阅读。

💬 原文金句

在LLM时代，你对任何“看起来不错”的机会都要多怀疑一层，因为骗局正在变得比以往任何时候都更像真的。

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