When Should You Test Creative? (2025最新)

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作者认可Meta新的创意测试工具价值，但强调不应持续不断地测试，而是仅在整体效果“不够好、需要提升”时才进行创意测试，在效果已经非常好时反而应停止测试，让优胜广告充分发挥。

创意测试工具的特点与优点

作者非常喜欢Meta推出的创意测试工具，可以在现有广告组内直接测试新广告。

使用该工具时，测试广告仍留在原广告组中，测试结束后不需要重新建立或迁移广告结构。

作者将此工具视为一个有价值的“学习工具”，尤其适合在效果有提升空间时用来探索更好的创意。

何时应该测试创意

进行创意测试的前提是： 当前投放结果“可以更好”，你希望通过测试来提高表现。

如果你从整体数据看，已经持续获得“非常好的结果”，那就没有强烈的理由一定要去测试创意。

作者给出的判断标准是“整体效果是否足够好”，而不是为了测试而测试。

创意测试对效果的负面影响

作者明确指出，创意测试会对投放表现产生负面影响。

原因是： 一旦开始测试，预算就会被分流到新广告，无法完全集中在当前表现最好的广告上。

无论采用哪种结构方式，这个问题都会存在：

单独新建一个测试广告系列

单独新建一个测试广告组

在原广告组内使用Meta的创意测试工具进行测试

作者直接总结，这种测试状态是“不利于达到最佳投放表现的次优条件”，即不是“峰值表现”的理想环境。

在效果很好时为什么要“停测”

当你的投放结果已经非常理想时，作者建议暂停创意测试。

他的理由是： 这是应该“享受成果”的阶段，而不是持续打扰系统重新分配预算的阶段。

在这种时候，更好的做法是“清除干扰”，专注让已有的成功广告持续获得充分曝光和预算。

换句话说，创意测试更适合作为“优化工具”和“学习工具”，而不是在高效稳定期中持续打断的动作。

已在上文包含。

使用Meta广告（含Facebook和Instagram）的进阶广告主和投放人员

已经在跑量并有一定数据基础，希望通过创意测试优化效果的人

对Meta官方创意测试工具感兴趣、但不确定如何把握测试时机的广告从业者

当你的整体广告结果已经非常优秀时，与其不停做创意测试分散预算，不如暂时停下测试，清除干扰，让那些已经跑得很好的广告继续发光。

EcomGrace