Meta Agrees to Less Personalized Advertising Option in the E

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Meta在与欧盟监管机构的博弈中达成新协议，必须在欧盟向用户提供“更少个性化广告”的免费选项。作者认为这对Meta、用户体验和广告效果都不利，并可能成为全球其他地区的先例。

监管背景与反复博弈

作者指出，Meta与欧盟监管机构的“战争”可能终于告一段落，但这是以付出代价为前提的。

作者提到，大约一年前曾经出现过类似的“更少个性化广告”方案，并表示自己也感到困惑，为什么现在又出现一次类似情况。

新协议下欧盟用户的三种选择

选择一: 像以往一样免费使用 Facebook 和 Instagram，同时允许使用自己的数据来决定展示哪些广告。

选择二: 支付费用使用无广告订阅服务，此时自己的数据不会被用于广告用途。

选择三: 选择只分享较少的个人数据，从而获得“有限度的个性化广告”体验。

Meta的处境与商业代价

作者认为，Meta对这一结果不可能感到高兴。 大约两年前，Meta推出无广告订阅服务，本以为可以满足监管要求，但并没有奏效。

之后 Meta 多次下调无广告订阅价格，依然没有解决监管问题。 现在形成的局面是: 无广告订阅价格比以往任何时候都低，但作者认为 Meta“可能并不希望有人真正去买”，同时又被迫增加一个免费的“少数据共享”选项，作者形容这是一笔“很糟糕的交易”。

对用户体验与广告效果的影响

对于选择“较少个人数据”选项的用户，作者指出，他们会看到“相关性更低的广告”。

在作者看来，这会伤害用户体验，同时也会让广告变得不那么有效。

由于这类用户不再提供完整数据用于定向，欧盟境内可用于精细投放、愿意提供数据的用户池会缩小。

作者进一步判断，这种用户池缩小的后果之一，可能是广告成本会上升。

潜在外溢影响

作者提醒，应持续关注这一变化，因为它“很可能会为世界其他地区树立一个先例”。

已在上文包含，作者唯一明确的建议是“持续关注这一变化，因为可能成为其他地区的先例”。

使用或研究 Meta 广告的进阶广告主和代理机构

特别是面向欧盟投放广告或关注隐私监管对广告影响的从业者

需要跟进 Meta 广告政策和产品变化的营销经理、增长负责人

选择较少个人数据共享选项的用户将看到相关性更低的广告，这不仅会伤害用户体验，也会让广告本身变得不那么有效。

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