Product Research 101 (2026最新)

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作者回顾自己在电商中做多种产品的经历，说明产品选择对电商成败和后续营销极其关键，并解释这篇文章的目的是在分享自己做新品前完整的产品调研思路与标准。

作者的电商产品经历与胜率情况

作者从开始做电商（e-commerce）到现在，尝试过很多类型的产品，其中大部分是 POD（按需印刷），也有不少非 POD 产品。

就过去经历来看，只要团队决定认真投入去做、并把产品做好，几乎每一个产品最终都能“赢”，也就是能跑通和赚钱，只有刚入行电商那段时间是例外。

这种高胜率是建立在“认真投入”和“做得很扎实”的前提之上，而不是随便上架测试。

为什么之前很少写关于产品的内容

作者自认自己做产品的方式不太适合大多数人，尤其是不太适合目前仍在用“吃快餐”式玩法、每天随缘测试大量产品的越南 dropship（无库存代发）从业者。

因为这种“每天测试一堆产品”的模式，与作者偏向“精挑细做、认真打磨一个产品”的方式差异很大，所以作者一直觉得自己的方法对大多数人不容易直接照搬。

正因如此，作者过去很少写专门关于“产品”本身的文章。

产品在电商中的关键地位与难以更改的特性

作者强调，产品始终是电商店铺最重要的几个要素之一。

产品会极大影响后续营销的难易程度，例如广告好不好做、能把营收（revenue）做到多高、适合用什么营销方式、漏斗（funnel）如何搭建等。

产品一旦选定并基于它搭建起一个“正规、完整”的店铺结构以后，就很难轻易更换，前期决策成本很高。

如果只是为了快速测试、用典型 dropship 模式搭建的临时店铺，那产品更换比较随意，但作者讨论的是“认真搭建、长期运营”的店铺情境。

写作动机与这篇文章要做什么

正因为产品如此重要，又很难在店铺成型后轻易修改，作者决定写下这篇文章。

文章聚焦在“当作者打算做一个新产品时，脑子里都在想什么”，包括会做哪些方面的调研、采用什么筛选标准等。

作者预先提醒读者，他的方法可能与大家常见的“专家”思路不一样，但这就是他自己一贯的实操方式。

本篇是系列中的入门篇，标题表明是关于“产品调研基础”，重点在于方法论和思维框架，而非单一选品“灵感”。

💡 可操作建议

原文目前仅是开篇说明背景和目的，尚未给出具体可执行的操作步骤或技巧。

🎯 适合人群

正在或计划做电商的从业者，对产品选择和产品调研有兴趣的人。

希望从“精心打造少数产品”而非“海量测试”的角度理解选品和店铺搭建的人。

已经不满足于简单抄爆品、想系统思考产品与营销、漏斗关系的操盘手或店主。

✨ 核心金句

“产品始终是电商店铺最重要的因素之一，它在很大程度上决定了你后续营销的难易程度、营收上限以及营销和漏斗该如何设计。”

EcomGrace