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📋 Performance Max 2025 新功能详解
重要提示
这些功能采用分阶段推出（Staged Rollout），时间表仅为开始推出时间，可能需要 1-3 个月（甚至更长）才会出现在你的账户中。
1. 📊 Channel Performance Reporting（渠道效果报告）
发布时间：2025年6月起
核心价值：
- 提供 PMAX 在不同渠道的预算分配和转化数据可见性
- 覆盖渠道：Search、YouTube、Display、Discover、Gmail、Maps
- 包括渠道可视化图表、成本数据、ROI 列
- 支持账户级别批量报告和下载
实操建议：
- 替代现有的GitHub脚本方案，使用原生报告
- 在每周优化环节增加渠道表现分析
- 重点关注展示广告和视频广告占比变化
2. 🎨 Asset Level Reporting（素材级别报告）
发布时间：2025年5月起
核心价值：
- 查看每个标题、描述、图片的花费和转化数据
- 包括 Google 自动生成的素材
- 支持按设备、时间、转化和网络细分
实操建议：
- 定期删除表现差的素材
- 增加类似表现好的素材
- 特别关注自动生成素材的表现，必要时关闭
3. 🔍 Branded Exclusion Separation（品牌排除分离）
发布时间：2025年5月起
新选项："Allow Shopping ads on searches that mention excluded brands"
这个选项让你可以：
- ✅ 勾选：仅在搜索广告中排除品牌词，但购物广告仍可展示
- ❌ 不勾选：搜索和购物广告都排除品牌词
使用场景示例：
假设你在品牌排除列表中添加了竞品 "Nike"：
不勾选（关闭）：
- 搜索 "Nike running shoes" → 你的搜索广告 ❌ + 购物广告 ❌ 都不展示
勾选（开启）：
- 搜索 "Nike running shoes" → 你的搜索广告 ❌ 不展示，但购物广告 ✅ 可以展示
- 搜索 "Nike vs Adidas shoes" → 同上，购物广告有机会展示
为什么需要这个功能：
- 购物广告中，用户经常在比较多个品牌
- 即使搜索提到竞品，你的产品仍有机会被看到并购买
- 避免在搜索广告中浪费预算，同时保留购物流量
电商/POD 建议策略：✅ 建议勾选此选项
4. 🎨 Brand Guidelines（品牌指南）
发布时间：2024年12月起（已开始推出）
核心价值：
- 为广告添加品牌颜色和字体
- 确保广告视觉一致性
操作建议：
- 立即检查账户是否已有此功能
- 设置品牌 VI 规范
5. 📱 Device Control（设备控制）
发布时间：2025年5月起
核心价值：
- 选择广告在哪些设备展示
- 支持：电脑、手机、平板、电视
实操建议：
- 根据产品特性调整设备投放（如 POD 产品重点投放移动端）
- 排除转化率低的设备
- 在「每月优化」中增加设备表现检查
6. 👥 Age Exclusions（年龄排除）
发布时间：2025年5月起
核心价值：
- 排除特定年龄段看到广告
- 提高投放精准度，节省预算
使用场景：
- 产品明确不适合某些年龄段（如儿童、老年人）
🔧 SOP 更新建议
近期更新（1-2月）
- ⚠️ 在「步骤3 - 每周优化」增加提醒：检查 Channel Performance 功能是否上线
- 🔄 更新「步骤4.10 - 品牌排除」：增加品牌排除分离选项的说明
中期更新（3-4月）
- 📱 在「每月优化」增加 Device Control 检查任务
- 🎨 更新 Asset Level Reporting 的详细操作流程
🤖 AI Max for Search Campaigns（搜索广告AI定位）
重要：这是独立于Performance Max的新功能
AI Max 是针对搜索广告系列的新功能，不是Performance Max的更新。
之前测试名称：Search MAX → 正式名称：AI Max for Search
📌 什么是AI Max？
发布时间：2025年5月6日宣布，5月底开始推出Beta版
当前状态：Beta测试阶段，可选功能（非默认开启）
核心定义：
- Google最新的无关键词定位模式（Keywordless Targeting）
- 从Dynamic Search Ads (DSA) 改名升级而来
- 使用AI + 着陆页内容来匹配用户搜索查询
- Dynamic Search Ads的重大进化版本
🎯 AI Max的工作原理
Google官方描述
"Google AI will learn from your current keywords, creatives and URLs to help you show up on more relevant searches."
—— 来源：Google
定位基础：
- 用户搜索行为
- 你的转化数据
- 关键词历史表现
- 网站内容（非关键词本身）
AI Max会从这些内容中学习：
- 着陆页内容（Landing Pages）
- 现有广告文案（Current Ads）
- 关键词主题（Keyword Themes）
然后自动：
- 动态测试标题和描述（Dynamically tests headlines & description）
- 生成广告文案
- 匹配搜索意图
🆚 AI Max vs DSA vs Performance Max
对比项 | AI Max | DSA (Dynamic Search Ads) | Performance Max |
广告类型 | 搜索广告 | 搜索广告 | 多渠道（搜索+展示+YouTube等） |
定位方式 | AI无关键词 + 着陆页 | 着陆页内容 | AI全自动 |
关键词控制 | 可选添加关键词主题 | 无关键词 | 无关键词 |
创意生成 | AI动态生成 | 自动生成 | AI动态生成 |
适用场景 | 补充现有搜索广告 | 发现新搜索词 | 全渠道投放 |
Google官方测试数据
使用Exact或Phrase Match关键词的广告系列：
- 平均转化量提升：14%
- 最高可提升：27%
- CPA/ROAS保持相似水平
✅ 何时使用AI Max
GML（Google Marketing Live）建议：
推荐使用情况
如果你的账户当前使用Broad Match关键词或DSA且效果良好：
- ✅ 在独立的广告系列中测试AI Max
- ✅ 将现有关键词添加为否定关键词
或者：
- ✅ 直接将DSA广告系列转换为AI Max
不推荐使用情况
- ❌ Broad Match关键词在账户中效果不佳
- ❌ 你处于高度监管行业
⚠️ 行业反馈与争议
独立测试结果（2025年11月）：
根据Smarter Ecommerce对250+零售广告系列的分析：[1]
- AI Max的ROAS比传统匹配类型低约35%
- 每次转化成本显著更高
- 平均订单价值明显较低
- 目前仅占账户级广告支出的0.57%
Google的回应：[2]
AI Max旨在带来增量转化（Incremental Conversions），而非替代现有关键词设置。
🔧 实操建议
- 测试策略
- 在独立的搜索广告系列中启用AI Max
- 不要在主要的转化广告系列中直接开启
- 给予至少2-4周的测试周期
- 监控指标
- 增量转化（Incremental Conversions）
- ROAS对比
- CPA对比
- 搜索词报告（Search Terms Report）
- 网站内容优化
- AI Max高度依赖着陆页内容
- 确保产品页面有清晰的标题、描述
- 优化页面结构和关键信息
🔗 与你的SOP关系
注意：AI Max是搜索广告系列的功能，不影响你的Performance Max SOP。
但可能需要在Standard Shopping SOP或搜索广告SOP中考虑是否测试此功能。
📚 参考资料
- Channel performance and more reporting coming to Performance Max - Google Ads Blog, April 30, 2025
- Kick off 2025 with new Performance Max features - Google Ads Blog, January 23, 2025
- Apply brand exclusions to Performance Max campaigns - Google Ads Help
- About brand exclusions - Google Ads Help
- Access new inventory and channel performance reporting.) - Google Ads Help, November 6, 2025
- Author:EcomGrace
- URL:http://ecomgrace.com/article/google-pmax-2025-new-features-guide
- Copyright:All articles in this blog, except for special statements, adopt BY-NC-SA agreement. Please indicate the source!
