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如何管理否定关键词列表
文档目标
教你如何管理 Google Ads 否定关键词列表
为什么重要
将否定关键词组织成列表可以简化管理，并允许在多个广告系列之间共享否定关键词
步骤 0 - 确定需要哪些否定关键词列表
否定关键词列表的好处在于可以在多个广告系列之间共享。
但因为你希望从不同广告系列中排除不同类型的搜索，所以最好创建多个列表，并使用描述性名称来指示该列表排除的搜索字词类型。
这样可以确保避免排除或包含错误的搜索字词。
以下是一些列表建议：
- 店铺品牌
- 其他品牌
- 产品名称
- 不相关的搜索查询
- 其他零售商
- 竞争品牌
- 未销售的产品
- 与搜索查询级别出价相关的关键词
快速添加方式：在搜索字词报告中 > 选择一个或多个关键词 > 在蓝色栏中选择"添加为否定关键词" > 选择选项 3"否定关键词列表" > 选择正确的列表。要创建新列表，勾选"保存为新列表并应用否定关键词"并输入列表名称。
要查看和管理现有的否定关键词列表，请前往：工具和设置 > 否定关键词列表
步骤 1 - 创建新的否定关键词列表
- 点击左侧菜单中的"工具"
- 选择"共享库" > 点击"排除列表"
这将显示你账户中所有否定关键词列表的概览：
- 点击蓝色加号创建新列表
- 为列表添加描述性名称
- 添加要包含在列表中的否定关键词
注意匹配类型
我会将大多数关键词添加为短语匹配否定词，即使是单个词。
广泛匹配或精确匹配否定词也是可能的，但仅在特定情况下使用。
- 完成后点击"保存"
步骤 2 - 从搜索字词报告添加否定关键词到列表
- 打开广告系列概览
- 点击搜索广告或标准购物广告系列
- 打开"洞察与报告" > 点击"搜索字词"
这将显示搜索字词报告：
- 在此列表中，选择要添加为否定关键词的关键词
- 然后选择"添加为否定关键词"
选择要添加此关键词的位置：
你的选项：
- 现有否定关键词列表 - 从下拉菜单中选择正确的列表
- "保存为新列表并应用否定关键词" - 勾选此框并为新列表添加名称
- 最后，调整关键词以包含正确的词和匹配类型
- 点击"保存"
步骤 3 - 将否定关键词列表添加到广告系列
- 打开广告系列概览
- 点击搜索广告或标准购物广告系列
- 打开"受众、关键词和内容"菜单 > 选择"搜索关键词" > 点击"否定搜索关键词"标签
- 点击"+ 否定关键词"添加新关键词
- 现在你有两个选项：
- "添加否定关键词或创建新列表" - 选择要添加列表的位置：在广告系列或广告组级别
- "使用否定关键词列表" - 这将显示你过去创建的所有否定关键词列表，你可以将它们应用到此特定广告系列
- Author:EcomGrace
- URL:http://ecomgrace.com/article/google-ads-negative-keyword-lists-sop
- Copyright:All articles in this blog, except for special statements, adopt BY-NC-SA agreement. Please indicate the source!
